二代目・富士朗と、帝国ホテルでの開業

初代・吉五郎とは対照的に、二代目の富士朗（ふじろう）は柔軟かつ社交的で、先を読むことができる商売人でした。

1923 年（大正 12 年） 9 月、関東大震災で店が全焼するという絶望的な体験もしましたが、富士朗は弟の義己（よしみ）と共に奔走し、日本で最初のアーケードである帝国ホテルアーケードへの出店を足がかりにして、本格的に宝飾事業を伸ばしていきました。
いわば兄弟が植田商店の両輪となったのです。

帝国ホテル ライト館

出典：国立国会図書館「NDLイメージバンク」

アールデコブローチ（大正から昭和初期）

出典：ウエダジュエラーHP Archive

経営判断と、構造改革、顧客開拓は富士朗。
目利きと、仕入れ交渉、デザイン発案は義己。
それぞれの強みを活かして、お互いの背中を預けながら会社を発展させていきました。

銀器以外にも、貴石・半貴石の取扱いが増え、そのうち真珠がメインの商品となりました。

その頃、日本の真珠は海外でも知られるようになっていました。しかしその大きな需要を当て込んで新規参入する生産者が急増し、粗悪品が大量に出回ったことで、日本の真珠への評価そのものが揺らぎはじめます。

「なんでも売れるからといって、なんでも売っていいわけではない」

粗悪品でも売れる時代に、富士朗は断固として高品質にこだわり、最上級の真珠のみを選び抜いて店にならべました。

商品は品質こそが命。
その上で不当な利益を乗せない誠意ある仕事を貫く。

この姿勢は徐々に顧客の間に広まり、そのうちに

「極上品ならばウエダに行けば間違いない」

と思っていただけるような強い信頼を、多くのお客様から頂けるようになったのです。

平戸細工の帯留め（明治後期から大正時代）

出典：ウエダジュエラーHP Archive

マリリン・モンローとジョー・ディマジオのご夫妻。
マッカーサー夫人、ベーブ・ルース氏。
チャーリー・チャップリン氏に、ボブ・ホープ氏。
現代で再評価されるようになったドッジ経済のドッジ氏も、何度もご来店頂いたお客様の一人です。

（左）ジーナ・ロロブリジーダ氏　（上中央）ジョー・ディマジオ氏寄贈
（右上）マッカーサー氏寄贈　（右下）ベーブ・ルース氏寄贈

彼らをはじめとする数多くの世界的著名人が、日本を訪れる際にわざわざウエダに足を運んで頂けたのは、二代目の最上級へのこだわりと、誠意ある姿勢があったからでした。

アーケード店（昭和32年改装）

出典：ウエダジュエラーHP History